「Web制作」「HP制作」「ホームページ制作」
当社の事業を示す言葉は何種類かあります。

どの表記を使えばいいか迷ったことはありませんか？ これらはすべて同じ意味で使われることが多いですが、SEO（Google検索で自分のHPがなるべく上に来る施策）の観点では、表記を統一しないと検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。
実は、これはWeb業界だけの話ではありません。たとえば、美容業界では「美容室」「美容院」「サロン」、医療業界では「病院」「クリニック」といった表記ゆれが存在します。
この記事では、表記の揺れがSEOにどう影響するのか、どの言葉を使うべきか、効果的な対策について解説します。

表記の揺れとは？ SEOにどう影響するのか

「表記の揺れ」とは、同じ意味を持つ言葉の異なる表記が混在することを指します。例えば、「ホームページ制作」と「HP制作」は同じ意味ですが、Googleの検索エンジンは完全に同じ単語とは認識しません。

これはWeb業界に限った話ではなく、さまざまな業種で起こる問題です。

• 美容業界：「美容室」「美容院」「サロン」
• 医療業界：「病院」「クリニック」
• 飲食業界：「レストラン」「食堂」「カフェ」
• 教育業界：「塾」「予備校」「学習塾」

例えば、「美容室」と「美容院」はほぼ同じ意味ですが、ユーザーの検索意図が微妙に異なることがあります。
また、「病院」と「クリニック」も、一般的には「病院＝大規模な医療機関」「クリニック＝小規模な診療所」と認識されていますが、検索結果では混在していることが多いです。

これが問題になるのは、検索キーワードの一致率が下がることです。例えば、ある美容院のホームページが「美容院」という言葉を中心に作られている場合、ユーザーが「美容室」と検索すると、一致率が低くなり、検索結果に表示されにくくなる可能性があります。

また、表記がバラバラだと、Googleがサイトの内容を正しく評価できず、検索順位が下がる原因にもなりかねません。

「Web制作」「HP制作」「ホームページ制作」どれを使うべきか？

検索ボリュームを調べる

Googleの「キーワードプランナー」などを使えば、どの言葉がよく検索されているかを調べることができます。
例えば、一般的には「ホームページ制作」の検索ボリュームが最も多く、「Web制作」は業界向け、「HP制作」はややマイナーな表記とされています。

これは他業種でも同じです。例えば、美容業界では「美容院」よりも「美容室」の方が検索数が多い傾向にあります。
医療業界では、「病院」の方が検索ボリュームが大きいですが、「クリニック」の方が地域密着型の検索で使われることが多いです。

読者にわかりやすい言葉を優先する

「HP制作」は「ヒューレット・パッカード（HP）」と誤解されることもあるため、避けたほうが無難です。
一般の人には「ホームページ制作」、IT業界向けなら「Web制作」を使うと良いでしょう。

同様に、美容業界では「サロン」よりも「美容室」の方が一般的でわかりやすい場合が多いです。
また、医療業界では「クリニック」よりも「病院」の方が幅広い層に伝わりやすいでしょう。

一貫した表記を心がける

どの言葉を使うにしても、サイト全体で統一することが大切です。
記事ごとに違う表記を使うと、SEO的にも悪影響が出る可能性があります。

表記の揺れを防ぐための具体的な対策

サイト全体のルールを決める

まず、どの表記を使うのかルールを決めます。「ホームページ制作」に統一するなら、ブログやサービス紹介ページ、メニュー表記もすべて統一しましょう。

美容室の場合、「美容室」に統一するのか、「美容院」にするのかを決め、全ページで統一することが重要です。

メタタグ・タイトルタグも統一する

ページタイトルやディスクリプション（説明文）にも統一した表記を使いましょう。
検索エンジンはタイトルや説明文のキーワードを重視するため、ここがバラバラだとSEO効果が薄れます。

類似語も適度に使う（ただし乱用はNG）

同じ言葉ばかり使うと文章が不自然になることがあります。
その場合は、「ホームページ制作」をメインにしつつ、「Webサイト制作」などの類似語も適度に含めるとよいでしょう。

美容業界なら、「美容室」を中心にしながら、「ヘアサロン」なども適度に使うと良いでしょう。
医療業界なら、「クリニック」を使いつつ、「診療所」といった言葉を適度に入れることで、検索範囲を広げられます。

まとめ

SEOの観点から考えると、「表記の揺れ」は検索順位に影響を与える重要なポイントです。
特に「Web制作」「HP制作」「ホームページ制作」のように、同じ意味を持つ言葉が複数ある場合は、サイト全体で統一することが大切です。

• 検索ボリュームを調べ、ターゲットに適した表記を選ぶ
• サイト全体で統一した表記を使う
• タイトルやメタタグにも統一した言葉を使う

これは美容業界や医療業界など、さまざまな業種でも同じです。
どの言葉を使うかを決め、一貫した表記でサイトを作ることがSEO対策の第一歩になります。

「どの言葉を使えばいいかわからない」「サイトの表記を統一したい」とお悩みの方は、当社にご相談ください。
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